اين کتاب تلاشي صادقانه براي تحليل مفهوم مقصد بهعنوان برند و اقدامات جديد مورد استفاده و آخرين پيشرفتها و اقدامات مقامات مسئول در اين زمينه است. درک مفهومي فرآيند برندآفريني مقصد، نحوه ساختاردهي، اجرا و مديريت آن، تحليل تطبيقي برند به محصول و برند کشور، ابعاد غيرقابل مديريت برندآفريني مقصد ابعادي هستند که در اين کتاب بهطور کامل پوشش داده شدهاند. اين کتاب همچنين تلاش ميکند ديدگاههاي کارشناسان و منابع معتبر را براي پيشبرد ايده برند مکان، کنار هم ارائه دهد.
