امروزه مشتریان، به ویژه افراد ریسک گریز، با توجه به برند یک محصول آن را خریداری مینمایند و به خصوصیات و حتی تا حدودی به قیمت آن کمتر توجه مینمایند. لذا یکی از عوامل عمده تداوم فعالیت شرکتها، قدرت برندشان میباشد. بنابراین «برند» یک شرکت را میتوان با ارزشترین دارایی غیرملموس آن به حساب آورد. مهمترین چالش درون سازمانی ما برای ورود به عرصه مدیرت برند به ویژه در بازارهای متحول و غیرپایدار امروز خلاء تفکر استراتژیک میباشد. از دیدگاه کلی، تفکر استراتژیک یک بصیرت و فهم از وضعیت موجود و بهرهبرداری از فرصتها است.این بصیرت کمک میکند تا واقعیت های بازار و قواعد آن به درستی و به موقع شناخته شود .و برای پاسخگویی به این شرایط راهنکارهای بدیع و ارزش آفرینی خلق شود
مباحث کتاب اصول مدیریت برند
1-مقدمه
2-واژگان کلیدی در مدیریت برند
3-مبانی برند
4-برند و بازاریابی
5-برندسازی
6-مدیریت استراتژیک برند
7-استراتژیهای نامگذاری یک برند
8-تبلیغات و برند
9-ارزشگذاری و ارزیابی برند
10-برند رهبری
11-برند ملی و بین المللی
12-مرگ برند
13-مدیریت سکوت مشتریان
14-دورنما مدیریت برند از سال 1985 تا 2006
و کتاب فوق از طریق سایت kaniketab قابل تهیه می باشد