این کتاب مملو از مطالعات موردی پرمحتوایی است. از جمله بحث هایی درباره راهبرد های شرکت جهانی و کسب و کار های محلی، که هم از رویه مشاوره نویسنده اصلی کتاب و هم از محیط پیرامون بطور کلی استخراج شده است. این کتاب مراحل معتبر و مورد نیاز برای توسعه، ایجاد و حفظ یک نام تجاری، یک راهبرد برند و یک کسب و کار را تشریح میکند و به دانش آموزان و مدیران برندهای نوپا نسبت به دام های غیرقابل اجتناب ناپذیر موجود در فعالیت در یک کسب و کار در چشم انداز بازار رقابتی هشدار میدهد.
بریده ای از کتاب فصل اول صفحه 25 “منشا برندها و مدیریت برند”
در فصل اول کتاب پیدایش برند ها آورده شده است که: به لحاظ انسان شناسی، برندها ریشه هایی در گرایش جهانی بشر برای ساتفاده از ارتباطات نمادین دارند؛ اما به لحاظ تاریخی، برند ها برخاسته از پویایی اقتصاد مدرن هستند. کارل مور و سوزان رید در جست و جوی جامع خود پیرامون ظهور برند (بررسی تاریخی دوره 4000ساله) ،توسعه نمادها و برندسازی و هدف آن را مطرح کردند و نتیجه گرفتند که دو عامل کلیدی در هر دوره تاریخی مشاهده میشود. اول حاملان اطلاعات (منشا و کیفیت)، مربوط به اجناس یا خدمات، دوم، حاملان تصویر ذهنی یا معنایی؛ قدرت، ارزش و یا شخصیت است.
فهرست کتاب راهبردهای مدیریت برند به شرح زیر است:
فصل اول:پبدایش برندها
فصل دوم: ماهیت برندهای لوکس
فصل سوم: از کالاهای لوکس تا عامه پسند
فصل چهارم:مدل های تقسیم بندی
فصل پنجم:وفاداری به برند
فصل ششم:وعده برند
فصل هفتم:سنجش ارزش برند
فصل هشتم: ایجاد اسامی برند و حفاظت از نشان تجاری
فصل نهم:حفظ کردن برند در خرده فروشی در عصر مشتری محوری
فصل دهم:مدیریت دوره عمر برند
فصل یازدهم:مشارکت و درگیری مشتری با برند
فصل دوازهم: مدیریت برند انبوه در دنیای دیجیتال
فصل سیزدهم:مدیریت برند لوکس در دنیای دیجیتال
فصل چهاردهم:مدیریت برند جهانی
فصل پانزدهم: بینش ها و رویه های موجود در تحقیقات مدیریت برند
