کتاب راهبردهای مدیریت برند از کالاهای عام تا برندهای لوکس/نویسنده. ویلیام آرینزو .ترجمه. امید علیحانی و محمد رحیم مقدم/توسط انتشارات چاپ نشر بازرگانی به چاپ رسیده است.
همان گونه که اقتصادهای جهانی رشد می کنند و هزینه های کسب و کارها افزایش می یابد.نام تجاری (برند)به یک دارایی کلیدی جهت موفقیت در توسعه تجارت جهانی مبدل شده است.در صورت برنامه ریزی و اجرای صحیح مدیریت برند , می توان مسیر ورود و دستیابی به بازارهای نوظهور در عرصه بین المللی و نفوذ در بازراهای داخلی را تسهیل نمود.
فهرست کتاب
بخش اول-سیر تکامل برندها
فصل اول-پیدایش برندها
فصل دوم-ماهیت برندهای لوکس
فصل سوم-از کالای لوکس تا عامه پسند
بخش دوم-ساخت برند
فصل چهارم-مدل های تقسیم بندی
فصل پنجم-وفاداری به برند
فصل ششم-وعده برند
فصل هفتم-سنجش ارزش برند
فصل هشتم-ایجاد اسامی برند و حفاظت از نشان تجاری
بخش سوم-حفظ و نگهداشت برند
فصل نهم-حفظ کردن برند در خرده فروشی در عصر مشتری محوری
فصل دهم-مدیریت دوره عمر برند
فصل یازدهم-مشارکت و درگیری مشتری با برند
بخش چهارم-چشم اندازهای برند در سطح جهانی و دنیای دیجیتال
فصل دوازدهم-مدیریت برند انبوه در دنیای دیجیتال
فصل سیزدهم-مدیریت برند لوکس در دنیای دیجیتال
فصل چهاردهم-مدیریت برند جهانی
فصل پانزدهم-بینش ها و رویه های موجود در تحقیقات مدیریت برند
فهرست کتاب راهبردهای مدیریت برند به شرح زیر است:
فصل اول:پبدایش برندها
فصل دوم: ماهیت برندهای لوکس
فصل سوم: از کالاهای لوکس تا عامه پسند
فصل چهارم:مدل های تقسیم بندی
فصل پنجم:وفاداری به برند
فصل ششم:وعده برند
فصل هفتم:سنجش ارزش برند
فصل هشتم: ایجاد اسامی برند و حفاظت از نشان تجاری
فصل نهم:حفظ کردن برند در خرده فروشی در عصر مشتری محوری
فصل دهم:مدیریت دوره عمر برند
فصل یازدهم:مشارکت و درگیری مشتری با برند
فصل دوازهم: مدیریت برند انبوه در دنیای دیجیتال
فصل سیزدهم:مدیریت برند لوکس در دنیای دیجیتال
فصل چهاردهم:مدیریت برند جهانی
فصل پانزدهم: بینش ها و رویه های موجود در تحقیقات مدیریت برند
