مترجم(ایدئولوگ)نیست،فقط مترجم است.یعنی ممکن است کتابی را انتخاب و ترجمه کند اما باعقاید نویسنده اش موافق نباشد یعنی ترجمه می کند تا امکان و بستر نقد شدن نویسنده را فراهم کند.منتقد هم باید هنگام استفاده از متن ترجمه ای به اصل آن هم رجوع کند.حضرت مولانا می فرماید؛
از محقق تامقلد فرق هاست کاین چو داوودست،آن دیگر صداست
منبع گفتار این سوزی بود وآن مقلد کهنه آموزی بود
فهرست مطالب
فصل اول-گلبرگ هایی روی برند خیس و سیاه؛جایگاه شعر در نظریه فرهنگ مصرف کننده
فصل دوم-کنکاش خیالپردازی در تجارب مصرف کننده
فصل سوم-خودشیفتگی و مصرف خویشتن؛کنکاشی درگرایش بازتاب های هویت مصرف کننده و خودشیفتگی
فصل چهارم-بازنگری ایده های (نه آن چنان)معمولی درمورد بدن؛مکان واقعی ،مکان رویایی(مکان آرمانی)،مکان دیگر در دنیای خالکوبی
فصل پنجم-قراردادن مردها درون زمینه محلی؛دورنمایی اجتماعی در مورد شیوه مصرف
