کتاب مدیریت و بازاریابی در عصر آشوب و تلاطم بازارها نوشته فیلیپ کاتلر، جان ای کسلیون با ترجمه هرمز مهرابی توسط انتشارات رسا با موضوع مدیریت، بازارابی، نوسانهای اقتصادی، جهانی شدن به چاپ رسیده است.
فیلیپ کاتلر و جان کازلیون از استراتژیستهای برجسته، در این کتاب موضوع بسیار پیچیدهای را ارائه کردهاند که این دوره دشوار یک استثنا نیست، بلکه چهرهای جدید از شرایط عادی است. در حقیقت رکود اقتصادی بخشی از عصر جدید با نوسانات مداوم تلاطم است که در آن بروز سریع فرصتها و تهدیدها در سطح جهان احساس میشود و در حال حاضر ،به صورت تغییرناپذیری با جهانی شدن و فناوری نیز پیوند خورده است. این دنیایی است که در آن شرکتهایی که آماده نباشند از بین میروند، اما شرکتهای قوی که این توانایی را دارند که تهدیدات بالقوه را پیشبینی و به آن به اثربخشی پاسخ دهند، پاداش میگیرند. این کتاب مملو از مثالهای روشن از شرکتهای انعطافپذیری است که به شکل موفقیتآمیزی از میان تلاطم عبور کردند و همچنین مثالهای دردناکی از تعداد زیادی از شرکتهایی است که چون برای آشوبی که رویاروی آنها قرار داشت آماده نبودند، یا ورشکست شدند یا به زودی ورشکست خواهند شد. این کتاب نه تنها به شرکتها بینشی عمیق و راهبردهای عملی ارائه میدهد تا از رکود اقتصادی جاری نجات یابند، بلکه به آنها کمک میکند تا به رغم رکوردها و رونق هایی که در پیش روی آنها قرار دارد ،رشد و توسعه یابند. این کتاب راهنمایی ضروری ، به موقع، عملی و گریزناپذیر برای رهبران کسب و کار است که تلاش میکنند تا با گذر از طوفانهای اقتصاد امروز زنده بمانند و در تلاطمهای اجتنابناپذیر فردا رشد یابند.
مباحث کتاب مدیریت و بازاریابی
روبه رو شدن با چالشهای جدید
دنیا وارد مرحله جدید اقتصادی شده است از شرایط عادی تا تلاطم
واکنش نادرست مدیریت در رویارویی با تلاطم در عصر حاضر خطرناک
مدل برخورد با آشوب در بازار مدیریت آسیبپذیری ها و فرصتها
طراحی سیستمهای مدیریت انعطافپذیری برای برخورد با تلاطم و آشوب بازار
طراحی سیستمهای بازاریابی انعطافپذیر
رشد و توسعه در عصر تلاطم دستیابی به پایداری در کسب و کار شرکت
