مقدمه کتاب
بازاریابی،از یک سو هنر و از سوی دیگر یک علم است.بسیاری از دست اندرکاران از این زاویه به بازاریابی نگاه می کنند که آن یک هنر است.
آنها در ارائه دیدگاه اساسی فرض خود را بر پایه دیدگاه شهودی ارائه می نمایند و همزمان خلاقیت نقشی عمده ایفا می کند.
فهرست مطالب
بخش اول-تصویری بزرگ
فصل اول-بازاریابی ؛یک رشته عملی
فصل دوم-بازاریابی؛استراتژی و تاکتیک
فصل سوم-برنامه بازاریابی
بخش دوم-شناسایی مشتریان هدف
فصل چهارم-بخش بندی و تجزیه و تحلیل مشتریان هدف
فصل پنجم-ایجاد ارزش برای مشتری
فصل ششم-لیجاد ارزش برای شرکت
فصل هفتم-ایجاد ارزش برای همیاران
بخش سوم-تاکتیک های در بازاریابی
فصل هشتم-مدیریت برکالاها و خدمات
فصل نهم-مدیریت برنام و نشان تجاری
فصل دهم-مدیریت بر قیمت
فصل یازدهم-مدیریت بر عوامل ایجاد کننده انگیزه
فصل دوازدهم-مدیریت بر سیستم ارتباطات
فصل سیزدهم-مدیریت بر سیستم توزیع
بخش چهارم-مدیریت بر رشد
فصل چهاردهم-به دست آوردن جایگاه در بازار و دفاع از آن
فصل پانزدهم-مدیریت بر رشد فروش
فصل شانزدهم-مدیریت بر کالاهای جدید
فصل هفدهم-مدیریت بر خط محصول
بخش پنجم-راهنمای عملی بازاریابی از دیدگاه استراتژیک
فصل هجدهم-بخش بندی بازار و هدف قرار دادن مشتریان؛راهنمای عملی
فصل نوزدهم-راهنمای عملی؛الگوی کسب و کار
فصل بیستم-سند جایگاه کالا؛راهنمای عملی
و کتاب فوق از طریق kaniketab قابل تهیه می باشد
