کتاب بازاریابی فروش فروشگاهی نوشته سین انیس با ترجمه کامبیز حیدرزاده, امیرعباس گائینی, توسط انتشارات علم موضوع بازاریابی، فروش در فروشگاهها به چاپ رسیده است.
فضای کسب و کار ایران همزمان با کاهش روند تحریمهای اقتصادی و سیاسی چشماندازی روشنتر از گذشته را در توسعه تجربه میکند. در میان صنایع مختلف، صنعت خرده فروشی یا فروش فروشگاهی (retailing) صنعتی بسیار پویاست که در آن مدام اندیشهها و قالبهای جدیدی ایجاد میشود. این موضوع با توجه به روند روبهرشد توسعه مراکز خرید و مالها در ایران و جهان اهمیت دو چندانی یافته است. تلفیق همزمان لذت خواندن مباحث کتاب با موارد به روز و تفکر برانگیز صنعت خردهفروشی (فروش فروشگاهی) به خوبی چالشها و فرصتهای آن را برای خواننده به تصویر میکشد.
اجرای بازاریابی همواره در صنعت مراکز خرید به سرعت در حال تغیر است، چرا که تغییرات رفتاری مصرفکنندگان و فناوری نوین هم چالشهای جدید به وجود میآورد و هم راهحلهای جدید ایجاد مینماید. لذا مدیران بازاریابی که دارای تجربه کاری در خردهفروشی یا موقعیتهای مبتنی بر فروش هستند، به طور اخص در حوزه مرکز خرید به موفقیت نائل شدهاند. این بدان معناست که بکارگیری بازاریابی موثر یکی از عناصر مهم برای رشد و توسعه و موفقیت مراکز خرید و مالها محسوب میشود. کتاب «بازاریابی فروش فروشگاهی (بازاریابی خرده فروشی)» که به قلم دکتر «سین انیس» میباشد، توسط انتشارات «مک گروهیل» آمریکا در سال 2016 میلادی منتشر شده و از برترین کتابها در حوزه بازاریابی خردهفروشی میباشد. ترجمه این کتاب برای علاقهمندان به حوزه «بازاریابی فروش فروشگاهی» به زبان فارسی تهیه شده است تا کمبودهای موجود در بازار کتابهای تخصصی در این زمینه را تا حدودی رفع کند.
فهرست مطالب
بخش اول-مشتری
فصل اول-بازاریابی خرده فروشی؛مقدمه
فصل دوم-درک مصرف کننده خرده فروشی
بخش دوم-موضوعات مربوط به زنجیره تامین
فصل سوم-خرده فروشی و نقش آن در زنجیره تامین
فصل چهارم-مدیریت روابط خرده فروش با تامین کننده داخل زنجیره تامین
بخش سوم-راهبرد بازاریابی خرده فروشی
فصل پنجم-مدیریت محیط فروش
فصل ششم-راهبرد برند خرده فروشی
فصل هفتم-مدیریت خدمات مشتری
فصل هشتم-راهبرد مکان خرده فروشی
فصل نهم-طراحی و اجرای راهبرد قیمت گذاری خرده فروشی
فصل دهم-طراحی و اجرای راهبردهای ارتباطی بازاریابی موثر
فصل یازدهم-خرده فروشی و توسعه پایدار
بخش چهارم-بین المللی سازی خرده فروشی
فصل دوازدهم-راهبرد خرده فروشی و بین المللی سازی؛ایجاد و اجرا
فصل سیزدهم-خرده فروشی؛تاثیرات تغییرات اجتماعی و فناورانه
و کتاب فوق از طریق سایت kaniketab قابل تهیه می باشد
