کتاب بازاریابی برای رقابت پذیری (جهانی شدن بازارهای آسیایی در عصر مشتریان دیجیتال) نوشته فیلیپ کاتلر، هرماوان کارتاجایا, هوی دن هوان ترجمه احمد روستا و سجاد عبدالله پور توسط انتشارات سیته به چاپ رسیده است.
موضوع کتاب شامل بازاریابی، موفقیت در کسب و کار، تجارت میباشد.
آسیا یک بازار بزرگ محسوب میشود که با جمعیتی بالغ بر نصف جمعیت کل جهان، پتانسیل تجاری بالایی دارد. دلیل دیگر خوشبینی ما نسبت به بازار آسیا، رشد اقتصادی قابل توجهی است که طی دههی گذشته، کشورهای مختلف بدان دست یافتهاند. آسیا نه تنها پهناور بلکه بسیار متنوع است، از ژاپن مرفه و سالخورده گرفته تا چین که ثروت کمتری دارد اما همچنان سالخورده است؛ هند و اندونزی فقیرتر و جوانتر و بازارهای نوظهوری مانند میانمار که پس از چند دهه انزوای سیاسی، تازه در حال بازگشایی هستند (واحد هوش اقتصادی، 2014). لازم است بازارها تنوع و پویایی ناحیه را درک کنند تا بتوانند استراتژیهای مؤثر برای رویارویی با چالشها را بیان کرده و از فرصتهایی که به وجود میآید استفاده نمایند.
فهرست مطالب
فصل اول-فناوری؛محرک ابتدایی
فصل دوم-عوامل فرهنگی،سیاسی-قانونی،اقتصادی و اجتماعی ؛محرک اصلی
فصل سوم-بازار؛محرک نهایی
بخش یکم-آیا بازاریابی در حال تغییر شکل دادن است؟چشم انداز رقابت آمیز؛میدان محرک
فصل چهارم-دیدگاه محصول محور؛اتصال پذیری در توسعه ی محصول
فصل پنجم-رویکردمشتری محور؛ارتباط بامشتری دیجیتال
فصل ششم-رویکرد انسان محور؛انجام کار خوب از طریق خوب انجام دادن آن در دنیای متصل
بخش دوم-آیابازاریابی در حال جابه جایی است؟
فصل هفتم-استراتژی وجود؛از جایگاه سازی تا تایید
فصل هشتم-تاکتیک اصلی؛از تمایز تا رمز گذاری
فصل نهم-نشانگر ارزش،از برند تا شخصیت
بخش سوم-آیابازایابی در حال شکل گیری است؟
فصل دهم-استراتژی بازاریابی برای شناسایی ارزش
فصل یازدهم-تاکتیک بازاریابی برای درگیری ارزش
فصل دوازدهم-بازاریابی ارزش به وسیله ی ارزش ها
و کتاب فوق از طریق سایت kaniketab قابل تهیه می باشد
