کتاب بازاریابی کارآفرینی فراتر از حرفه ای گرایی به سوی خلاقیت ,رهبری و پایداری /نویسنده فیلیپ کاتلر -هرماوان کارتاجایا.هول دن هوان .جکی ماسری .ترجمه حسین علی سلطانی و رضا فهیمی /توسط نشر فوژان به چاپ رسیده است
تمجید از بازاریابی کارآفرینی
؟کاتلر و همکارانش از نو شروع می کنند .هیچ بخشی از بازاریابی وجود ندارد که فیلیپ کاتلر و همکارانش نقشی در آن نداشته باشند .این کتاب ما را از پیشینه کانال یکپارچه قبلی در مورد ورود به بازاریابی از کانال های متعددمرتبط به یک دیدگاه درونی در مورد نیاز به طراحی مجدد سازمان در مورد نحوه کار ما با یک الگوی همه جانبه در سال 2023 می برد .آن ها چگونگی ارتباط متقابل هر بخش از سازمان را با همه تغییرات در جهان و نحوه عملکرد امروز ما مشخص می کنند .آن ها ساختار جدیدی را برای بقا و شکوفایی شرکت های امروزی تعریف می کنند براووووو!!!
فهرست کتاب
فصل اول-مدل امنیهاوس .دیدگاه کل نگرانه بازاریابی کارآفرینی
فصل دوم-مدل امنیهاوس.دیدگاه کل نگرانه بازاریابی کارآفرینی
فصل سوم-مدل امنیهاوس .دیدگاه کل نگرانه بازاریابی کارآفرینی
فصل چهارم.هدایت مشتریان .رویکرد پیش رونده برای جایگاه بازار قوی تر
فصل پنجم-یکپارچه سازی قابلیت ها .همسویی طرز فکرها درون سازمان
فصل ششم-یکپارچه سازی واحدها.همگرایی بخش ها در سازمان
فصل هفتم -همگرایی خلاقیت و بهره وری .از ایده پردازی تا بهینه سازی سرمایه
فصل هشتم -خلاقیت و ترازنامه.تامین بودجه برای قابلیت های ابتکاری
فصل نهم-همگرایی نوآوری و بهبود .رویکرد راه حل محور برای حاشیه سود بالاتر
فصل دهم-همگرایی رهبری و مدیریت .حفظ ارزش های و افزایش ارزش بازار
فصل یازدهم-یافتن و غنیمت شمردن فرصت ها .از چشم انداز کسب و کار تا معماری بازاریابی
فصل دوازدهم-ایجاد قابلیت چند گانه .از آماده سازی تا اجرا
فصل سیزدهم-تضمین مسیر آینده .از ترازنامه تا ارزش بازار
فصل چهاردهم-یکپارچه سازی بازاریابی و مالی
فصل پانزدهم-فناوری برای بشریت .فناوری پیشرفته ,ارتباط نزدیک تر
فصل شانزدهم-فناوری و ذینفعان .استفاده از ابزار برای افزایش ارزش
فصل هفدهم-برتری پسا عملیاتی .متعادل سازی انعطاف پذیری و انعطاف ناپذیری
