کتاب چگونه از برندتان دفاع کنید نوشته تیم کالکینز با ترجمه علی فروزفر, توسط انتشارات مبلغان با موضوع بازارایابی، برندسازی، برند، موفقیت در کسب و کار به چاپ رسیده است.
« کتاب کالکینز»، که خواندش برای بازاریابان، یک ضرورت جدی است، نوعی خرد استراتژیک و تاکتیکی را به ما عرضه می کند که در سایۀ آن می توان از پس رقابت های همیشه فزاینده برآمد. در حالی که همۀ ما تمایل داریم که روی حمله ( افزایش فروش و سهم بازار ) متمرکز شویم، موضوع محوری این کتاب، تأکید بر جنبه ای از بازاریابی است که به همان میزان مهم است و غالباً نادیده گرفته می شود: دفاع از برند و حفاظت از سهم بازار. من قصد دارم که یک نسخه از این کتاب را برای هریک از کارکنانم بخرم . »راب گالاس، معاون و مدیر بازاریابی، موزۀ علم و صنعت« آفرینش یک برند، کار دشواری است، اما برپا ساختن یک برند و حفظ شایستگی و اعتبار آن، دشوارتر است و حتی اهمیت بیشتری دارد. درک کردن شیوۀ دفاع از برندتان در برابر رقیبتان، تفاوت بین موفقیت بلندمدت و شکست کوتاه مدت را برای ما روشن می سازد.
کالکینز در این کتاب نشان می دهد که چگونه برندها را از طریق مقابله و ایستادگی در برابر حملات رقبا همچنان در بالا نگاه داریم. »دانیل اچ.ام.بی، رئیس هیئت مدیره و مدیر عامل، شرکت دِوری« خواندن این کتاب برای هر کسی که امور بازاریابی را هدایت می کند، یک ضرورت حیاتی است. کتاب چگونه از برندتان دفاع کنید، استراتژی عملی برای مدیریت برند به شیوه ای متمرکز را به طور فشرده عرضه می کند و مطالعات موردی مناسب و برانگیزنده ای آن را پشتیبانی می کنند. با خواندن این کتاب، به ایده های کاربردی فراوانی برای کسب و کارتان دست می یابید. »
معرفی مباحث کتاب چگونه از برندتان دفاع کنید
فصل اول- مقدمه
فصل دوم- تهدید
فصل سوم- چالش مالی
فصل چهارم- دشمنتان را بشناسید
فصل پنجم-اطلاعات رقابتی
فصل ششم- پرسش کلیدی
فصل هفتم-طرحریزی دفاع
فصل هشتم-متوقف کردن عرضه محصول
فصل نهم-جلوگیری از توزیع
فصل دهم- محدودکردن آگاهی از محصول
فصل یازدهم- جلوگیری از امتحان کردن محصول
فصل دوازدهم- با تکرار خرید مبارزه کنید
فصل سیزدهم-دفاع هرگز پایان نمی یابد
فصل چهاردهم-استراتژی دفاعی برای نوآوران
فصل پانزدهم-یک هشدار دربارۀ قانون رقابت
و کتاب فوق از طریق سایت kaniketab قابل تهیه می باشد
