کتاب هگارتی از تبلیغات می گوید افسون خرد نویسنده جان هگارتی ترجمه منیژه شیخ جوادی (بهزاد) توسط انتشارات سیته به چاپ رسیده است
شالوده ی تبلیغات را ایده ها تشکیل می دهد .ما از آن ها را می پرستیم ,به جستجوی آن ها می رویم برای بدست آوردنشان می جنگیم ,تشویقشان می کنیم و بیش از هر چیز دیگر به آن ها ارزش می دهیم .به هر بنگاه تبلیغاتی سر بزنید این جمله را می شنوید.>چه ایده ای دارید<؟
ایده ها غیر قابل باورترین متعلقات ما هستند ,آن ها می توانند آینده ی برندها را ,کشورها را ,تاریخ را تغییر دهند .آن ها شما را متعهد می سازند,سرگرمتان می کنند,بر می انگیزند و به بحث و مجادله و اختلاف عقیده و تحسین و تمجید وا می دارند .ما قدر آن ها را نمی دانیم ,اما گاهی مهم است که یک قدم به عقب برویم,از درخشش و سادگی آن ها شگفت زده شویم .
فهرست کتاب
فصل یکم -ایده ها
فصل دوم-برندها و مخاطبان
فصل سوم-آزانس ها
فصل چهارم-مدیر خلاق
فصل پنجم-مشتریان ,خلاصه گزارش ها و قدرت واژگان
فصل ششم-کمپین های آژانس تبلیغاتی
فصل هفتم -قصه گویی
فصل هشتم -حقیقت و تکنولوژی -آیا نام کتاب دوم گوتنبرگ را می دانید؟
فصل نهم-از بنتون و بولز تا پلاک 16 خیابان گوج
فصل دهم-ساعتچی و ساعتچی
فصل یازدهم-تی بی دبلیو ای .یک اسم طولانی
فصل دوازدهم-بی بی اچ .آژانسی در یک چمدان
فصل سیزدهم-نخست کمپین شلوار جین های لی وایز 501 , سپس جهان
فصل چهاردهم-جهانی شدن و تولد میکروشبکه
فصل پانزدهم-پس از 35 سال و دو ماه و 18 روز
فصل شانزدهم-از تبلیغات تا تولید نوشابه
فصل هفدهم -حالا چرا من ایده هایم را در تعمیرگاه پارک می کنم
و کتاب فوق از طریق سایت kaniketab کانی کتاب قابل تهیه می باشد
