پیش از ورود به موضوع اصلی یعتی تحقیقات بازاریابی،لازم است مدیریت از یک منظر تعریف شود؛مدیریت یعنی تصمیم گیری.بنابراین از این منظر،وظیفه کارکنان،تصمیم سازی و اجرای تصمیمات است و وظیفه ی مدیران تصمیم گیری و نظارت بر اجرای تصمیمات.حال مدیران برای اینکه بتوانند تصمیماتی بگیرند که با ریسک تصمیم گیری غلط کمتری همراه باشد،باید از چهار ابزار استفاده کنند.
فهرست مطالب
فصل اول-مقدمه
بخش اول-توصیف مساله
فصل دوم-تبدیل مساله ی تصمیم به مساله ی تحقیق
فصل سوم-سوالات و فرضیه های تحقیق
بخش دوم-روش شناسی
فصل چهارم-شناسایی طرح تحقیق مناسب
فصل پنجم-طرحهای تحقیق به منظور کسب چشم اندازها
فصل ششم-تحقیقات نظر سنجی و تهیه ی پرسشنامه
فصل هفتم-نمونه گیری
فصل هشتم-تجزیه و تحلیل
بخش سوم-به کارگیری تحلیلهای چند متغیره برای مطالعات تحقیقات بازاریابی
فصل نهم-تکنیکهای وابسته برای تصمیمات بازاریابی
فصل دهم-تحلیل عاملی
فصل یازدهم-مقیاس گذاری چند بعدی
فصل دوازدهم-تحلیل تفکیکی
فصل سیزدهم-تحلیل وابسته
فصل چهاردهم-تحلیل خوشه ای
فصل پانزدهم-کاربرد مطالعات تحقیقات بازاریابی
و کتاب فوق از طریق سایت kaniketab قابل تهیه می باشد