کتاب مدیریت راهبردی نام تجاری نوشته ژان نوئل کاپفرر با ترجمه سینا قربانلو، توسط انتشارات مبلغان با موضوع مدیریت بازاریابی, برندینگ, هویت نام تجاری, ارزیابی مالی نامهای تجاری به چاپ رسیده است.
هزاران شرکت اینک اعتقاد دارند که نام های تجاری با ارزش ترین داراییهای آنان محسوب میشوند. این نام ها امروز نظیر پول، تجارت بین المللی را تسهیل میکنند و شاید بتوان گفت تنها زبان بین المللی حقیقیاند. همه جای دنیا کداک، کداک است، درست مثل زیمنس، میشلن، هیلتون، مرسدس بنز.نام های تجاری کار محصولات را از نظر درک آن ها و از بین بردن بلاتکلیفی راحتتر میکنند و جنبه های متمایزش را آشکار میکنند، مانند ارزش کارکردی، ارزش خوشایندی و ارزش نمادینی.کتاب “مدیریت راهبردی نام تجاری” با ده ها مثال و مطالعه موردی از سراسر جهان به اصل و ماهیت و فرهنگ ساختن نام تجاری میپردازد.
معرفی مباحث کتاب مدیریت راهبردی نام تجاری
فصل اول-چه چیز در یک نام تجاری است؟ منطق نام گذاری تجاری
فصل دوم-هویت نام تجاری
فصل سوم-منابع هویت
فصل چهارم-آفریدن یک نام تجاری
فصل پنجم-مدیریت عامل زمان: هویت و تغییر
فصل ششم-بسط نام تجاری
فصل هفتم-روابط نام تجاری ـ محصول
فصل هشتم-صندوقچۀ نام تجاری
فصل نهم-حرکت به سوی بینالمللی شدن
فصل دهم-نام تجاری، محصولات، شرکت، و نهاد
فصل یازدهم-ارزیابی مالی نامهای تجاری
و کتاب فوق از طریق سایت kaniketab قابل تهیه می باشد
