کتاب مدیریت استراتژیک بازاریابی نوشته دیوید کراونز, چارلز لمب, ویکتوریا کریتندن با ترجمه محمدعلی عبدالوند, کامبیز حیدرزاده, توسط انتشارات دانشگاه آزاد اسلامی واحد علوم تحقیقات موضوع مدیریت بازاریابی, مدیریت استراتژیکبه چاپ رسیده است.
در دنیای کنونی تغییر و پویایی یکی از ویژگیهای بارز محیط به شمار می رود و در چنین شرایطی موفقیت سازمان در گرو پیش بینی صحیح و ارائه واکنشهای موثر به تغیرات موجود در محیط می باشد. و شاید بتوان گفت این امر تنها از طریق داشتن دیدگاهی استراتژیک در در سازمان به عنوان یک کل و بخشهای مختلف آن میسر می باشد. با توجه به اهمیت پررنگ مدیریت استراتژیک به خصوص در زمینه بازاریابی در عصر حاضر در این مقاله قصد آن را داریم تا از جنبه های مختلف به بررسی این مبحث مهم بپردازیم. ابتدا با مطرح نمودن مقدماتی راجع به تعریف مدیریت استراتژیک، مراحل مدیریت استراتژیک و استراتژی بازاریابی به بحث وارد می شویم و در ادامه به نقش بازاریابی در طراحی و اجرای استراتژی ها اشاره نموده، راجع به هماهنگ کردن استراتژی بازاریابی با دیگر استراتژی ها و منابع شرکت به بحث پرداخته و تاثیر استراتژی های تجاری مختلف بر تصمیم های بازاریابی را مورد بررسی قرار می دهیم. سپس یا مطرح نمودن ضرورت داشتن یک چشم انداز جهانی، به بررسی استراتژیهای مختلف ورود (از جمله: صادرات، اعطای امتیاز، فرنچایزینگ، تولید قراردادی، قرار داد مدیریتی، سرمایه گذاری مستقیم خارجی و پیمان های استراتژیک) می پردازیم.
فهرست مطالب
بخش اول-بازارگرایی و یادگیری سازمانی
مورد اول-موسسه کرایه اتومبیل اینترپرایز(فروش رویاها)
مورد دوم-شرکت محصولات پزشکی؛توسعه محصولات جدید برای قرن21
مورد سوم-مجموعه ورزشی گلف بیرکریک
بخش دوم-تدوین برنامه بازاریابی
مورد اول-شیرینی دونات دانکین
مورد دوم-وسایل آرایشی و بهداشتی
مورد سوم-شرکت باشگاه های آیلندرزنیویورک
مورد چهارم-شرکت آپاچی پاور
بخش سوم-استراتژی های رشد
مورد اول-شرکت تصفیه آب هند
مورد دوم-شرکت ترانزویت -نوگورود روسیه
مورد سوم-کارخانه لاستیک سازی تاروس مجارستان
بخش چهارم-نوآوری و مدیریت استراتژیک نام تجاری
مورد اول-شرکت کوکاکولا
مورد دوم-کروزرها
مورد سوم-شرکت کوه نوردی سیما
مورد چهارم-اسلندرتون(A) ایجاد یک نام تجاری جهانی
بخش پنجم-مدیریت زنجیره تامین و گستره همکاری ها
مورد اول-شرکت تلویزیون کنارک هندوستان
مورد دوم-موسسه سان میگوئل؛گروه ماگنولیا
مورد سوم-شرکت بالابرهای خودرویی کارما
مورد چهارم-شرکت ایوان؛آرمان جدید
بخش ششم-یکپارچگی واحدهای وظیفه ای سازمان
مورد اول-شرکت حمل و نقل بین المللی ناویستار
مورد دوم-شرکت صنعتی دوچرخه ملی؛اجرای استراتژی (تولید سفارشی انبوه)
مورد سوم-موسسه افزودنی های شیمیایی ؛گروه فرآورده های تخصصی(spG)
بخش هفتم-اجرای برنامه های بازاریابی و تشخیص عملکرد
مورد اول-شرکت بین المللی کاتکو
مورد دوم-شرکت ویندتکنولوژی
مورد سوم-اسلندرتون(B)
مورد چهارم-موسسه سیستم های مراقبت های پزشکی لانگ ویتی
و کتاب فوق از طریق سایت Kaniketab قابل تهیه می باشد
