کتاب عصر سوم بازاریابی نوشته فیلیپ کاتلر، ایوان ستیاوان، هرماوان کارتاجایا ترجمه هرمز مهرانی، بهزاد شهرابی توسط انتشارات رسا به چاپ رسیده است.
موضوع کتاب: بازاریابی، فروش، مشتری محوری
این کتاب در سه بخش ، بازاریابی عصر سوم که بازاریابی شرکتهای هوشمند دهه دوم هزاره سوم و پس از آن است را مدنظر قرار داده است. در بخش اول ، روندهای کلیدی کسبوکار به عنوان زیربنای بازاریابی عصر سوم مورد بحث قرار گرفته است . در بخش دوم روشهایی که شرکتها میتوانند چشمانداز ، رسالت و ارزشهای خود را به هر یک از ذینفعانشان منتقل کنند ، ارائه شده است و سرانجام در بخش سوم ، روشهای اجرایی بازاریابی عصر سوم برای حل مشکلات جهانی مانند سلامت ، فقر و پایداری محیط زیست مورد توجه قرار گرفته است . کتاب حاضر ، آخرین اثر پرفسور فیلیپ کاتلر ، شاخصترین صاحبنظر بازاریابی حال حاضر جهان و همکارانش است که در سال 2010 به رشته تحریر درآمده است .
این کتاب با نگاهی بسیار دقیق ، آخرین رویکرد بازاریابی شرکتها را پس از تحولات سریع و ناگهانی جهان مانند ناامنیهای ناشی از حملههای تروریستی و پیامدهای ناشی از آن ، بحران مالی جهان در سال 2008 ، تحولات بسیار عظیم در فناوریهای اطلاعات ، شیوع فقر و بیماریهای واگیردار و ... مدنظر قرار میدهد . این کتاب به گونهای تالیف شده است که میتواند مورد استفاده افراد حرفهای بازاریابی و همچنین افراد غیرحرفهای قرار گیرد .
