کتاب اصول بازاریابی

کتاب اصول بازاریابی نوشته فیلیپ کاتلر، گری آرمسترانگ با ترجمه بهمن فروزنده, توسط انتشارات آموخته با موضوع بازاریابی، مدیریت اطلاعات بازاریابی، سرمایه‌گذاری، کسب وکار به چاپ رسیده است.

بازاریابی سرمایه‎­‌گذاری بلندمدت است که  بدون آن، امکان ایجاد نام تجاری توانمند،­ کسب شهرت و اعتبار­، تامین رضایت مشتریان و به طور کلی موفقیت کسبِ و کار وجود ندارد.

پروفسور فیلیپ کاتلر و گری آرمسترانگ در کتاب اصول بازاریابی با ارائه­‎ مجمو­عه‎­‌ای از اصول و مفاهیم علمی و نظری، موارد مطالعه‎­ واقعی، راهکار­ها و راهبردها، داستان­ها و مثال­‎‌های بازاریابی و هشدارها و رهنمودها ­به ما می‌­‎آموزند که برای موفقیت چگونه باید­ به مشتریان فایده‌‎­رسانی کنیم، چگونه باید نام­‎های تجاری توانمند داشته باشیم و چگونه باید در عین احساس مسئولیت اجتماعی بازاریابی کنیم.

فهرست مطالب

بخش اول-بازاریابی و فرایند بازاریابی1

فصل اول-بازاریابی؛مدیریت و روابط سودآور با مشتری

فصل دوم-شرکت و راهبرد بازاریابی؛مشارکت برای ایجاد ارتباط با مشتریان49

بخش دوم-شناخت بازار و مصرف کنندگان89

فصل سوم-محیط بازاریابی91

فصل چهارم-مدیریت اطلاعات بازاریابی135

فصل پنجم-بازارهای مصرفی و رفتار خریدار مصرفی183

فصل ششم-بازارهای بنگاهی و رفتار خریدار بنگاهی227

بخش سوم-طراحی راهبرد بازاریابی مشتری مدار و ترکیب یکپارچه ی عناصر بازاریابی

فصل هفتم-راهبرد بازاریابی مشتری مدار؛فایده رسانی به مشتریان هدف259

فصل هشتم-کالا،خدمات و راهبرد نام تجاری309

فصل نهم-راهبردهای تکوین و تولید کالا جدید و دوره ی عمر کالا361

فصل دهم-قیمت گذاری کالا؛آگاهی از فایده ی ناب برای مشتری403

فصل یازدهم-قیمت گذاری کالا؛راهبردهای قیمت گذاری433

فصل دوازدهم-مدیریت شبکه های بازاریابی و زنجیره ی عرضه467

فصل سیزدهم-خرده فروشی و عمده فروشی509

فصل چهاردهم-اطلاع رسانی درباره ی فایده ی خالص مشتری؛راهبرد ارتباطات بازاریابی یکپارچه555

فصل پانزدهم-تبلیغات و روابط عمومی595

فصل شانزدهم-فروشندگی شخصی و تبلیغات پیشبردفروش629

فصل هفدهم-بازاریابی مستقیم و برخط؛ایجاد روابط مستقیم با مشتریان671

بخش چهارم-بسط بازاریابی727

فصل هجدهم-ایجاد مزیت رقابتی729

فصل نوزدهم-بازارجهانی765

فصل بیستم-اصول اخلاقی و مسوولیت اجتماعی بازاریابی807

و کتاب فوق از طریق سایت Kaniketab قابل تهیه می باشد